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裝修旺季下的家居“寒冬期”

家居行業進入的傳統的裝修旺季。然而今年在房地產調控和原材料漲價等多重因素影響下,家居建材產品市場寒意料峭。從廣州各大家居賣場的走訪情況來看,市場仍是一片慘淡。很多家居經銷商表示今年的家裝市場已經提前進入了“寒冬期”。

  九月,家居行業進入的傳統的裝修旺季。然而今年在房地產調控和原材料漲價等多重因素影響下,家居建材產品市場寒意料峭。從廣州各大家居賣場的走訪情況來看,市場仍是一片慘淡。很多家居經銷商表示今年的家裝市場已經提前進入了“寒冬期”。

  市場探訪之賣場表象篇:

  金九開局一周寒意初現

  9月在眾商家的翹首期盼中如約而至,但過去一周家居市場的表現,就像淅瀝瀝的秋雨一樣,澆得人心里拔涼拔涼的。金九開局一周,并沒有帶來商家預期的金燦燦的豐收,大家眾口一詞說金九表現成色不足。記者走訪了廣州幾家賣場,與搞促銷搞團購時候的場面大相徑庭,在各大品牌店面內也都只看到一到兩個銷售人員,很難看到消費者接踵而至逛門店挑選產品的景象。家居賣場在這個業內最翹首以盼的時刻感受到了陣陣寒意。
 
  在珠江新城的維家思家具賣場,大多家具經銷商門店處于放空狀態。位于一樓北門入口的金鳳凰家具店顯然在地理位置上占有絕對優勢,然而記者進店探訪十多分鐘內,確不見有消費者前來詢問。金鳳凰銷售人員表示:“今年大家銷售量都不是很好,往年只要一搞活動,店里就會有很多人,現在除了像特價沙發這類超值特惠產品有點人氣外,其他都不怎么好銷。”

  促銷殺手锏今年著實不管用

  促銷對商家來說,已經成為了最具殺傷力的殺手锏了。然而在今年即使商家做足了噱頭,賣場內還是冷冷清清,似乎消費者都不怎么買賬。在天河正佳的家居賣場內,很多商家打出特惠促銷,年度最低折扣等讓利牌,準備趁著旺季大干一場。然而消費者確不怎么感興趣,觀望情緒濃厚。

  正佳尚品宅配旗艦店在本季推出了不少特惠產品,更包括兩萬元的全無定制攻略,但仍然是看的多,買的少。店內做的大多是尚品自己的設計師,進店的客戶也大多是咨詢,簽單的很少。而同樣的情況在索菲亞也再次出現,本季索菲亞推出了十年店慶感恩活動,但記者在探訪中發現,入店人流似乎和往常沒有什么區別,大多消費者還是處于“圍觀”狀態。

  市場遇冷裝修旺季難“掘金”

  秋季,在以往都是家居行業的“掘金季”。雙節,又趕上換季,消費者的消費需求明顯增加,消費心理也比較沖動。但似乎就是對以往而言是這樣,今年的秋季裝修市場似乎沒有以往的熱鬧,反而多了幾分冷清。在馬會家具賣場,記者走訪了十多個店鋪,發現多數店鋪都十分冷清。記者仔細觀察了一下,很多經銷店店內大多都是自己的銷售人員和設計師,甚至一些店內出現空置的景象,不僅看不到前來咨詢的消費者,銷售人員和設計師也少見,偌大一個展廳,只有三兩個前臺坐在那里。

  在馬會家居市場內,適而居王店長提起今年的市場不禁感慨:“今年整個建材量是跌了很多,總體來說整個市場上半年到目前為止相當地清淡的,能撐得住的很少,就不用虧的情況下都很少,像馬會這種情況整天清場,人流量還不是很多。而對于一些經銷商來說,人流量不多,很吃不消的。”的確,記者在走訪時發現,很多經銷商店面都是門可羅雀,馬會也同其他賣場一樣,在這個本該喧聲四起的“掘金季”里出現了冷清的局面。據了解,因為人流少,銷售量不大,也陸陸續續有多家經銷商撤出了市場。

作者:佚名 本站編輯:徐娟

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