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達芬奇事件促行業自律 家居企業轉戰二三線城市

9月10日,“中國工業企業品牌發展之路”研討會在北京舉行。研討會圍繞中國現代工業企業的品牌建設展開了多方探討,眾多業內人士根據當前我國工業品牌發展中的客觀環境和切實問題,仔細分析了目前中國企業在品牌建設中迫切需要解決的問題和方法,為企業品牌發展提出了眾多寶貴意見。

  “達芬奇”造假事件正慢慢淡出人們的視野,但是,給消費者留下的陰影并未消除,讓人們對家具行業的誠信度表示質疑。對此,世友地板總經理倪月忠以“大品牌·中國造”為口號發出倡議,呼吁以誠信為本、以產品品質為基石,吸收國際品牌的成功經驗來創造更多的“中國造”世界品牌。
  
  9月10日,“中國工業企業品牌發展之路”研討會在北京舉行。研討會圍繞中國現代工業企業的品牌建設展開了多方探討,眾多業內人士根據當前我國工業品牌發展中的客觀環境和切實問題,仔細分析了目前中國企業在品牌建設中迫切需要解決的問題和方法,為企業品牌發展提出了眾多寶貴意見。

  “達芬奇事件”引企業反思

  “達芬奇”事件嚴重挫傷了消費者的信任與信心,對于行業內的影響在短期內還無法消除。許多城市的各大家具賣場到處都是打折促銷的招牌,讓不少消費者享受到真正的實惠。但消費者還是觀望的多,購買的少。

  倪月忠表示,最近爆發品牌危機的企業有一個趨勢,就是規模越來越大,規格越來越高,這些知名品牌曾經也千辛萬苦、兢兢業業,卻在做大之后無視社會責任和消費者利益,做了不該做的事,嘗了不該嘗的苦果。他指出,誠信是需要有代價意識的,一味降低成本,追求利潤最大化只是短期行為,對企業長遠發展必然帶來沉重的代價。世友董事長倪方榮說,“我們寧愿成本高一些,也要確保質量。”

  業內各方共議“大品牌”建設

  會上,業內指出,中國市場上確實存在著“土洋品牌之爭”,雖然中國家居業與真正的、大的“洋品牌”仍存在一定差距,但就制造能力而言,中國企業完全能夠生產世界一流的產品,包括蘋果在內的大量世界名牌,在中國大陸代工就是一個有說服力的證明。能生產世界一流的產品,為什么不能打造世界一流的品牌?

  中國林產工業協會、中國林業產業聯合會秘書長王滿表示,不自信、不自重、不自強,依然是困擾品牌建設的心病。許多國產的優秀產品都在貼洋標簽,買國外的品牌來包裝自己這是不自信;為了短期利益,作出短期的行為是不自重;甘于做國外品牌打工仔,不思進取,是不自強。要打造強勢品牌,就必須克服這些心病,以自信、自強、自重的心態來創建自主品牌。希望越來越多的企業投身到品牌建設中去,積極進取,樹立品牌的脊梁。

  國務院發展研究中心副局長岳頌東則指出,品牌戰略應該從企業層面向國家層面過渡,把品牌建設作為國家的一個戰略,將產品的競爭上升為品牌的競爭。

  另外,與會人士一致認為,產品品質是品牌建設的基石。中國消費者協會消費指導處副主任胡陶君表示,質量是消費者權益的保證,是品牌取信于民的基礎。消費者是用質量和服務檢驗一個品牌的,優秀的品質和服務比任何廣告都更具公信力。沒有這個根基,任何品牌宣傳都只是沙地起高樓,立不住、站不穩。

  家居企業轉戰二三線城市

  樓市調控背景下,挺進二三線市場不僅是房企的方向,也是眾多家居企業的戰略布局。中國房地產協會宣傳部主任王惠敏指出,我們國家市場經濟不是那么完善,品牌企業一般來說應比較注意順應政策的變動。

  在7月8日中國指數研究院發布的《中國家居產業百強企業研究報告》稱,目前家居企業正加快市場布局,大力進軍二三線城市。報告指出,隨著一、二線城市房地產市場受調控政策影響加大,三、四線城市房地產市場蓬勃興起,百強企業營銷渠道逐步下沉,尋找新的經濟增長點。家居流通市場在一線城市已基本趨于飽和,百強企業紛紛搶奪二三線市場;家居制造類百強企業營銷渠道基本早已覆蓋主要一、二線城市,渠道下沉主要是配合“建材下鄉”走進三、四線城市,甚至是農村市場;家居裝飾企業在一線城市競爭比較激烈,而二、三線城市則有著巨大的市場空間。

  對此,世友地板副總裁胡造奇在接受中新網房產頻道采訪時表示,世友順應國家政策變動,較早就開始進軍二三線城市。在樓市頻頻遭到調控的背景下,今年以來的市場銷售增速仍保持在20%以上。

作者:位宇祥 本站編輯:徐娟

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